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Levi's collabora con il marchio di moda danese per lanciare il denim di canapa

levis e ganni

GANNI e Levi's lanciano una collezione di denim sostenibile

I marchi hanno optato per la canapa cotonosa come materia prima. Sulla questione ecologica, il denim è una vera preoccupazione, vista la quantità di acqua e altre risorse necessarie per realizzare un singolo blue-jens. GANNI e LEVI'S hanno collaborato per trovare un modo per progettare la produzione dei loro prodotti in modo più rispettoso dell'ambiente.

Disponibile da mercoledì 24 febbraio, GANNI e Levi's stanno collaborando per la loro seconda collaborazione denim. Combinando gli stili classici e l'estetica di entrambi i marchi con l'innovazione, la collezione prêt-à-porter di 14 pezzi è stata realizzata utilizzando canapa cotonosa, che consente di utilizzare meno acqua e pesticidi, per spingere verso un futuro più sostenibile.

"Uno degli aspetti più interessanti della nostra collaborazione con il team Levi's è stata la nostra ambizione condivisa di creare un prodotto responsabile", spiega Ditte Reffstrup, Direttore Creativo di GANNI, a Teen Vogue. “La canapa utilizzata per realizzare il tessuto è alimentata interamente dalla pioggia, con una comprovata impronta ecologica inferiore rispetto al denim tradizionale, tradizionalmente realizzato in cotone. Il cotone canapa è così morbido e lussuoso al tatto che non si può dire che non sia denim convenzionale ”.

"Negli ultimi anni sono successe così tante cose nel campo della sostenibilità nella moda", aggiunge. “I consumatori si sono resi conto degli effetti dell'industria della moda e chiedono molto di più dai marchi, il che è solo un aspetto positivo. Abbiamo tutti bisogno di trovare soluzioni attraverso l'innovazione, perché la moda non se ne andrà ”.

Questa collaborazione è stata un'opportunità per utilizzare materiali sostenibili di livello superiore con Levi's cotone canapa, Karyn Hillman, product manager di Levi's, ha dichiarato in un comunicato stampa. “È stato un lavoro incredibile con il team GANNI, condividiamo entrambi la passione per l'autenticità, l'originalità e la sostenibilità. Alla fine, volevamo ispirare un'autentica espressione di sé, creando pezzi unici e facili da indossare di cui le persone si innamorano e indossano ancora e ancora ”.

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Come parte di questa versione, i marchi hanno anche presentato una campagna di lancio. Le immagini della campagna per la collezione sono state catturate dalla talentuosa Rosie Marks con sede a Londra, che è stata appositamente scelta dal team GANNI per catturare la loro visione per questa collaborazione. "Abbiamo lavorato per la prima volta con Rosie Marks per la nostra mostra GANNI 202020 nell'agosto dello scorso anno e ci siamo innamorati del suo modo di documentare le persone normali e comuni", afferma Reffstrup.

“Rendi straordinario l'ordinario con i suoi caratteristici ritagli di cartone. Per questa campagna, volevamo creare qualcosa di globale, basato sulla comunità e divertente ", aggiunge. "Dal momento che le squadre pandemiche non potevano muoversi, abbiamo pensato al seguente concetto: abbiamo filmato un casting a Londra e lo abbiamo trasformato in figure di cartone, poi le abbiamo inviate a Copenhagen e San Francisco., Le città natale dei due marchi, e noi ha fotografato le figurine di cartone nei luoghi emblematici di queste città ”.

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L'umorismo e la leggerezza delle immagini conferiscono un ulteriore livello di vita alla collezione denim ed è un modo innovativo per catturare il denim rispettando le linee guida COVID-19. La collezione vende per US $ 115-475 e sarà disponibile su GANNI.com e Levi.com oltre che nei negozi Levi's e GANNI in tutto il mondo e con alcuni partner.


tag: biotecnologiaambienteModalità
Maestro d'erba

L'autore Maestro d'erba

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